Ce este povestirea și cum să o aplicați Instagram

În urmă cu aproximativ un an, Instagram s-a revărsat și încă nu dă drumul trend de poveste. Un instrument genial, dar în mâinile amatorilor aducând în atenția degetelor care caută frenetic butonul „Dezabonare“.

Să vedem ce fel de bestie este aceasta – povestirea în general și pentru Instagram în special și cum să-l folosești pentru a nu face asta face rău pe tine și afacerea ta. Și ajută-ne cu asta Rezanova, Scripted.me autor, scenarist profesionist (“1 + 1”, canalul “Ucraina”, proiecte “X-Factor” și “Ucraina maє talent “pe STB etc.). Îi dăm cuvântul.

În esență, povestirea este arta spun povești. Și credeți-mă, poate crea o poveste bună minuni. Cei care spun că în epoca tehnologiei se reduce logică, și cel mai important, pentru a construi argumentația corect, puteți avea încredere pentru a răspunde, mai mult de 90% din deciziile pe care le luăm la nivel inconștient. Și inconștientul nostru nu răspunde la fapte și cifre, ci la detalii familiare, senzații și amintiri. Și începem să răspundem emoțional.

Povestiri în exemple: cum să?

Serviciul popular de închiriere de apartamente și camere Airbnb a refuzat Poziționează-te așa cum o face concurentul dvs. Booking. În loc să se concentreze pe apartamente, prețuri și promoții specifice, echipa este deja își construiește de mult timp marketingul pe povești de oameni. Deci se poate arata ca postarea lor obisnuita.

„Vizitatorii se bucură de câteva blocuri din centrul orașului Pueblo un mic dejun delicios servit de gazde Louis și Malu în curte, construit în timpul revoluției. Dimineață lentă cu cafea și mese, retete gatite compilate in 19 secol al uneia dintre străbunicile din Malu – vizitând proprietarii acestei case istorie vie, mâncare tradițională și aromă locală. ”

Puterea istoriei este înțeleasă și de mintea ideologică a fetelor de călătorie Fete în călătorie Yulia Savitskaya. Clienții ei cumpără tururi, pentru că că și ei vor să fie eroina unor astfel de povești.

Povestire: cum să nu?

Cu toate acestea, mulți interpretează incorect termenul „istorie”. Se toarnă postează suflet și împărtășește detalii personale, sincer nedumerit, nu obțin „plusurile” din karma și veniturile din vânzări: „Ce? Eu chiar a spus o poveste! Personal! “. Mulțumesc pentru emoțional exhibiționism, dar de preferință fără el.

Istoria nu este scrisă pentru a bifa mândria autorului, indiferent ce fund super mare a pompat (cumpărați autorul curs de fitness), oricât de curajos a supraviețuit despărțirii de a doua jumătate (antrenamentul asupra credinței în sine este necesar – nu este necesar?) etc. Eu la tine Voi spune mai multe: este de dorit ca povestea autorului să nu o facă A fost. Povestea este scrisă pentru cititor. El trebuie să se vadă în ea. Tot ceea ce i se cere autorului este de a plasa cititorul în text, unde totul punctele de identificare fac clic, și apare emoția potrivită.

Povestire: cum să fie necesar?

“Este ridicol să ceri autenticitate dintr-o poveste. O viață este ce poți obține gratuit înainte de a intra în cinematograf. A drama este viața din care totul este plictisit “, a spus Hitchcock. Folosim sfaturile directorului și construim clar limitele între viața obișnuită și instagram. Este util pentru doi Motive: În primul rând, despre persoanele și evenimentele despre care scrii incetati sa mai fiti perceputi de voi ca oameni adevarati, dar deveniti fii considerat inconștient ca personaje. Ar trebui să fie așa. În al doilea rând, cunoașterea limitelor dintre viața poveștii Instagram și a ta personal, în căldura momentului nu vei da prea multă personal rețelei.

Toate acestea pot fi chiar prescrise, cu excepția glumelor. Ce loc sunt acțiuni, timp și personaje din realitatea instagramului tău? ce înzestrat cu calități? De ce este important să vorbim despre ele? ce valoare pe care le aduc pentru cititor?

Ei bine, acum când granițele sunt construite, aici sunt instrumentele pentru crearea unei postări bune de poveste pentru Instagram

Un eveniment – nicăieri fără el

Într-o postare, ceva trebuie să se întâmple. De dorit aici și acum, dar povestea poate fi despre ceva care s-a întâmplat deja. Principalul lucru este să sunt declarate circumstanțele în care este imposibil să rămână tăcut. Și, de asemenea nu complica. O singură acțiune simplă. Acest principiu stă la baza chiar și filme de trei ore, ce zici de postări scurte în rețelele de socializare.

Un eveniment în sine nu are valoare dacă nu este actorul. Pot exista mai multe, dar una este necesară va fi la conducere și îi vei oferi mai multe caracteristici. erou trebuie să facă ceva. Nu credem cuvintele. Dar suntem mult învață din acțiuni. Acțiunea este baza dramei.

Emoția este a doua componentă esențială a unei povești bune.

Eroul cufundat în eveniment acționează și nu putem rămâne neutru la această acțiune, tocmai pentru că colorat emoțional. Marcatorii emoțiilor pot fi adjective, acțiuni ale eroilor, sau punctuație – elipse, semne de exclamare. Aici cu acesta din urmă nu poate fi suprasolicitat. Un singur semn de exclamare destul.

Detaliul face ca povestea să fie credibilă

În perechi pe teoria literaturii, profesorul nostru ne-a chinuit exemplu din romanul lui Proust „Spre Svan”, unde principalul eroul, amintindu-și copilăria, se gândește la tortul Madeleine și asta nu va fi niciodată atât de delicioasă ca atunci, pentru că atunci era nou. Acum am fără mătura epică a lui Proust, dar acest detaliu a fost un tort care l-a ajutat pe autor să se machieze în cap Cititorul o imagine vie a copilăriei eroului. Și parțial despre el caracter.

Acestea sunt componente de bază, obligatorii. Voi șoca dacă spun asta când am scris scenarii de televiziune, din mine trinitate „eveniment-emoție-acțiune” era necesară în fiecare propoziție, nu ca în toată povestea?

Acum practică

Să ne uităm la istoria localnicului din Pueblo, despre cine a spus în serviciul său Airbnb. „La câteva blocuri din centru Vizitatorii din Pueblo se bucură de un mic dejun delicios acoperit găzduiește Louis și Malu în curtea unei case construite de-a lungul anilor revoluție. ”Acesta este un EVENIMENT.

PERSONALUL ACTANT principal al postării nu este un oaspete și nu o casă care închiriat către Malu. Acesta este micul dejun gătit. Este la casa ei păstra o colecție veche de rețete (DETALII). În mod indirect ea este responsabilă pentru o dimineață relaxantă, cu gust local, oaspeții care se bucură de atmosferă – acestea sunt toate detaliile, Trezirea emoției. Și rețineți, în postare nu există niciun cuvânt de minciună. Nu ești înșelat vânzând ceea ce nu este. Autorul doar aruncă din viața acestui cuplu de proprietari foarte obișnuiți dintr-un oraș Pueblo este cel mai plictisitor. Și lasă concentratul.

Povestiri pe Instagram Stories

Acelasi Airbnb, apropo, foloseste foarte bine povestirea in storiz. Ei bine, știți această funcționalitate – de obicei, ei acumulează ceva acolo nu lovind. Dar marketeri ai serviciului, folosind cunoștințe despre dramă și se construiesc tiparele prin care se poate dezvolta istoria imagini scurte povești complete. Iată capturi de ecran ale unuia dintre astfel de postări pas cu pas.

Etajul 1: Astăzi este #TravelT Tuesday. Unde suntem?

Etajul 2: Sugestie: Orașul este renumit pentru iubirea de cofeină, localnicii recomandă începerea zilei cu alb plat de la Market Lane Cafea.

Etajul 3: Sugestie: După cafeaua de dimineață, îndreptați-vă în lateral. Josier Lane pentru a vedea arta vibrantă în oraș.

Etajul 4: Ei bine, ghici ce? Melbourne în Australia sau Manchester în Anglia.

Etajul 5: Suntem în Melbourne, Australia.

Etaj 6: Sărbătoarea lansării #AirbnbExperiences la Melbourne!

Etaj 7: Acum, folosind serviciul nostru, puteți comanda de la local, crin, scufundări în apele din Peninsula Morning Pier.

Etajul 8: în compania altui localnic, Ryan, să se întâlnească familia cangurului.

Etaj 9: glisați în sus pentru a găsi toate ofertele pentru #AirbnbExperiențe în Melbourne. Ei bine, despre locuri unde poți a se opri.

Istoria ne oferă ceea ce nicio reclamă nu poate oferi – imersiune deplină într-o lume diferită de rutină. Spre lumea unde emoții trăite pe care le dorim cu toții cu adevărat. Sunt profesionist Lucrez cu povestiri de mai bine de zece ani. Foarte des pentru acestea ani de zile am văzut cum în spatele unei povești bune, corect spus, mii mergeau pe jos. Instagramul tău nu trebuie să fie epic. dar ar trebui să știți clar când o publicați ce emoție doriți să obțineți, pentru ceea ce spui.

Aș minți dacă aș spune că cunoștințele din acest post suficient. Dimpotrivă, sunt un mare adversar al simplificărilor, care sunt acum și atunci: „În doar o lună și jumătate a noastră Intensiv vei deveni un scriitor profesionist! “,” Înregistrează-te azi pentru antrenament – peste o lună preotul va fi ca o nucă! “,„ My programul vă va învăța cum să câștigați mult într-o lună! ” abilități și măiestrie – aceste două concepte sunt adesea confuze.

Cei care doresc să devină povestitori buni pot găsi utili informații și din modelele clasice utilizate povestitori. Scriu despre trei dintre acestea în postarea „Povestire pentru business. “Ei, doar cărți, desigur. Mitt,” Cinema între iad și paradisul “- puteți începe cu el.

Text: Inessa Rezanova, autoarea blogului Scripted.me Foto: Profilele Instagram @airbnb și @keepeyesopen